Sat1-Formate beeinflussen Kaufentscheidungen der Österreicher
Hohe inhaltliche Akzeptanz der Produktdarstellungen
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| Stefanie Bleil |
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Wien
(pte/01.12.2005/16:05) -
Eine von Sat1 Österreich http://www.sat1.at in Auftrag gegebene Studie bestätigt eine hohe Akzeptanz und Awareness von Produkten, die in den Österreich-Formaten des Senders dargestellt werden. 53 Prozent der TV-Konsumenten ab 18 Jahren, die technisch die Möglichkeit haben, die Österreichfenster von Sat 1 zu sehen, sind überzeugt, dass themenbezogene Magazine für die Kaufentscheidung von Produkten hilfreich sind. Vor allem bei Gesundheitsprodukten, Reiseangeboten, Mode, Autos, Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik wirken sich die Berichte in den verschiedenen Magazinen auf das Kaufverhalten der Zuschauer aus. Die Quoten der untersuchten Österreich-Sendungen seien in einem leichten Aufwärtstrend, so Sat1 Österreich-Geschäftsführerin Stefanie Bleil gegenüber pressetext. "Im Schnitt sehen 30.000 bis 40.000 Personen die Magazine, was für den Sendeplatz um 17.00 Uhr ein durchaus ordentliches Ergebnis ist", erklärt Bleil.
Das Beispiel des Motormagazins "Go!" zeigt, wie hoch Glaubwürdigkeit, Akzeptanz und Awareness der dargestellten Produkte sind. 76 Prozent der Befragten halten das Motormagazin für glaubwürdig, 69 Prozent heben den hohen Informationscharakter von "Go!" hervor und 64 Prozent schreiben der Sendung Objektivität zu. Im Magazin vorgestellte Produkte und Marken bleiben den Zusehern gut im Gedächtnis. 90 Prozent erinnerten sich an die Marken BMW und Opel, die in "Go!" vorkamen, und 85 Prozent an Seat. Hohe Akzeptanz- und Informationswerte wurden auch in Bezug auf andere Sat1-Formate nachgewiesen. 68 Prozent der befragten Personen halten das Sportmagazin "Sport Time" für objektiv, 66 Prozent für informativ. "Welt der Medizin" befinden 84 Prozent für glaubwürdig, 80 Prozent für informativ sowie 79 Prozent für objektiv. Ähnliche Ergebnisse erzielte das "EP: Magazin".
Neben den Konsumenten erreichten die Sat1-Sendungen auch bei Vertretern der Werbewirtschaft eine hohe Akzeptanz. 53 Prozent der Befragten bekundeten großes Interesse daran die Sonderwerbeformen derlei Sendungen zu nutzen. Seitens der Werbetreibenden zeigten sich 46 Prozent besonders interessiert, seitens der Agenturen sogar 70 Prozent. Ausschlag gebend dafür seien vor allem eine klare Zielgruppenansprache, freie Gestaltungsmöglichkeiten sowie ein positives Umfeld. Ob die in den Magazinen vorgestellten Marken gleichzeitig zu den Werbekunden des Fernsehsenders zählen, sei absolut nicht für die Darstellung der Produkte Ausschlag gebend, erklärt die Geschäftsführerin im Gespräch mit pressetext. "Es können natürlich auch Werbekunden darunter sein, aber die Redaktion entscheidet letztendlich über die Form der Beiträge", so Bleil. Grundsätzlich wolle der Zuschauer lieber positive als negative Berichte über Produkte sehen. "Niemand hört gerne, dass sein eigenes Auto total schlecht abschneidet."
(Ende)
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