Mediendschungel ruft Medienvermarkter auf den Plan
Revolutionäre Verschiebungen am Werbemarkt erwartet
Orlando
(pte/01.03.2006/06:25) -
Wenn heute, Mittwoch, die Jahreskonferenz der American Advertising Association of Advertising Agencies http://www.aaaa.org beginnt, wird auch ein neues Zeitalter in der Werbewelt offiziell eingeläutet. Einige der zentralen Themen der dreitägigen Konferenz, mit dem diesjährigen Motto "Now, Soon and the Future", lauten: Wie bringe ich nicht-traditionelle Medienideen an den Kunden, welche Form hat eine moderne Medienorganisation und die Dekonstruierung des Branded Entertainment, berichtet das Wall Street Journal. Ursache für die revolutionsgleichen Umbrüche am Werbemarkt sind die neuen digitalen Technologien, deren saure Nebenwirkung eine Zersplitterung der Zielgruppen ist. Um sich im Mediendschungel orientieren zu können, wenden sich die Werbeagenturen immer häufiger an Medienvermarkter, deren Bedeutung dadurch enorm wächst.
Mit dem Aufkommen von digitalen Video-Rekordern, mit denen Werbespots einfach übersprungen werden können, wenden sich Werber immer mehr von der klassischen Fernsehwerbung ab. Gefragt sind neue Werbekanäle, allen voran das Internet. Podcasts, Blogs, Mobiltelefone oder Videospiele rücken ins Visier der Werbewirtschaft. Der Trend ist auch in Deutschland zu spüren, wie Stefan Steinbrenner, Geschäftsführer vom Online-Werbevermarkter Point Media http://www.point-media.de pressetext gegenüber bestätigte. "Das Internet ist für die Werbung ein stark wachsender Markt, der noch weitere Anteile vom Werbekuchen einheimsen wird", so Steinbrenner. Auch Christian Fronhoff, Geschäftsführer von Business Advertising http://www.businessad.de, rechnet mit einer wachsenden Bedeutung des Internet als Werbemedium. "Immer mehr neue Markenartikler werben online", sagte Fronhoff pressetext gegenüber.
Großes Thema auf der Konferenz wird auch das Messen der Werbewirkung sein. Die Branche wünscht sich genauere und komplexere Messmethoden. Einschaltquoten oder Auflagenzahlen reichen nicht aus, um auf die tatsächliche Werbewirkung zu schließen. 1.350 Werbeexperten werden an der Konferenz teilnehmen, die seit 1994 veranstaltet wird und sich zu einem der wichtigsten Ereignisse in der Werbewelt gemausert hat. Al Gore, Ex-Vize-Präsident unter Clinton und nun Vorsitzender von Current, der Jugendausgabe des Polit-Magazins Current Affairs, wird neben anderen Größen aus der Werbewirtschaft als Vortragender anwesend sein.
(Ende)
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